Di tengah pasar yang makin sensitif terhadap harga, Kia memilih langkah yang langsung terasa pada dua model utamanya. Carens dan Sonet kini sama-sama hadir dengan banderol yang lebih rendah, dan penyesuaian ini berlaku di seluruh varian masing-masing.
Perubahan harga tersebut bukan koreksi kecil. Pada Sonet, seluruh varian dipangkas Rp 26 juta, sedangkan Carens turun Rp 20 juta di setiap varian yang tersedia.
Sonet turun paling dalam
Kia Sonet menjadi model dengan penurunan harga terbesar dalam reposisi kali ini. Varian Signature kini dibanderol Rp 313 juta dari sebelumnya Rp 339 juta.
Varian Motion juga turun menjadi Rp 288 juta dari Rp 314 juta. Sementara itu, varian Trendy kini berada di angka Rp 263 juta dari sebelumnya Rp 289 juta.
Carens ikut disesuaikan
Kia Carens juga masuk dalam penyesuaian harga yang sama. Varian Signature kini dijual Rp 379 juta, turun dari Rp 399 juta.
Untuk varian Motion, harga baru menjadi Rp 339 juta dari sebelumnya Rp 359 juta. Varian Trendy kini dipasarkan Rp 299 juta dari Rp 319 juta.
Langkah untuk membuat produk lebih mudah dijangkau
CEO KIA Sales Indonesia Jong Sung Park menyebut Kia selama ini kerap dipersepsikan memiliki harga yang relatif tinggi dibanding para kompetitor. Karena itu, reposisi harga dilakukan sebagai bagian dari strategi jangka panjang untuk pasar Indonesia.
“Kami ingin membuat produk KIA lebih mudah diakses oleh masyarakat,” ujar Jong Sung Park.
Layanan purna jual tetap ikut menjaga daya tarik
Meski harga turun, Kia tidak mengubah paket layanan yang menyertai produknya. Perusahaan tetap menawarkan program Kia Total Care, yang mencakup gratis biaya perawatan selama 4 tahun dan garansi hingga 7 tahun atau 200.000 km.
Kombinasi harga yang lebih rendah dan layanan purna jual yang panjang menjadi bagian penting dari upaya Kia mempertahankan nilai jual Carens dan Sonet. Dengan paket seperti ini, konsumen tetap mendapat jaminan kepemilikan yang cukup panjang.
Lini produk sedang ditata ulang
VP Operations KIA Sales Indonesia, Harry Yanto, mengatakan Kia juga sedang menata ulang lini model agar lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen di Indonesia. Ia menambahkan bahwa beberapa produk baru tengah disiapkan untuk memperkuat posisi merek di pasar domestik.
Konteks itu membuat penurunan harga Carens dan Sonet terlihat sebagai bagian dari strategi yang lebih besar. Kia tampak ingin memperluas daya tarik produknya sambil menyesuaikan diri dengan kondisi pasar otomotif Indonesia yang menuntut harga lebih kompetitif.
Source: otodriver.com
