Changan memilih jalur yang cukup berbeda untuk memperkuat langkahnya di Eropa. Alih-alih hanya bertumpu pada pameran produk, pabrikan asal Cina itu menggandeng Federasi Sepak Bola Portugal atau FPF dan resmi menjadi mitra global Tim Nasional Portugal.
Kerja sama ini diumumkan di Cidade do Futebol, Lisbon, yang menjadi pusat kegiatan sepak bola nasional Portugal. Bagi Changan, langkah tersebut bukan sekadar penempatan logo, melainkan cara membangun kedekatan merek lewat nilai yang dianggap sejalan dengan sepak bola.
Dalam kolaborasi itu, Changan membawa filosofi “Stay In The Game” sebagai pesan utama. Maknanya diarahkan pada komitmen jangka panjang, inovasi yang terus berjalan, dan ketahanan dalam membangun bisnis maupun produk.
Mi Mengdong, Vice President Changan Automobile, menegaskan bahwa dalam sepak bola, tetap “in the game” berarti memberi totalitas pada setiap perebutan bola. Ia menyebut makna serupa juga berlaku bagi Changan, yakni investasi berkelanjutan, inovasi tanpa henti, dan sikap berdiri bersama pengguna.
Pendekatan ini juga terkait dengan cara Changan membaca posisi dirinya di pasar global. Perusahaan menyoroti kesamaan usia dan reputasi dengan Timnas Portugal, yang sudah membangun nama selama lebih dari satu abad, sementara Changan telah berkecimpung sekitar 45 tahun di industri otomotif.
Acara penandatanganan kerja sama itu turut dihadiri sejumlah legenda sepak bola Portugal dan petinggi dari kedua organisasi. Pada kesempatan yang sama, diputar pula film kolaborasi berjudul Sounds Like Changan.
Deepal S05 PHEV jadi simbol kerja sama
Sebagai penanda kemitraan, Changan menyerahkan satu unit Deepal S05 Plug-in Hybrid kepada pimpinan FPF. Serah terima itu sekaligus menjadi cara perusahaan memperkenalkan teknologi elektrifikasinya kepada publik Eropa.
Changan kemudian meluncurkan program uji berkendara jarak jauh sejauh 1.000 kilometer di Benua Biru. Rutenya dimulai dari Lisbon, lalu menuju Madrid, dan berakhir di Turin, Italia.
Program tersebut disiapkan untuk menunjukkan kemampuan kendaraan plug-in hybrid Changan dalam penggunaan nyata. Pengujiannya mencakup jalan antarkota, medan pegunungan, dan variasi iklim khas Eropa.
Eropa masuk peta prioritas Changan
Kemitraan dengan FPF menjadi bagian dari strategi ekspansi global Changan yang bernama Vast Ocean Plan. Dalam strategi itu, Eropa ditempatkan sebagai pasar prioritas perusahaan.
Melalui sepak bola, Changan ingin memperkuat kedekatan merek dengan masyarakat lokal. Langkah ini juga diarahkan untuk memanfaatkan basis penggemar Timnas Portugal yang disebut mencapai lebih dari 500 juta orang di berbagai belahan dunia.
Perwakilan Federasi Sepak Bola Portugal menilai kerja sama ini mencerminkan meningkatnya pengaruh sepak bola Portugal secara global. Mereka juga melihat kolaborasi tersebut mewakili nilai ambisi, inovasi, ketangguhan, dan keunggulan.
Lini elektrifikasi menjadi tumpuan ekspansi
Untuk mendukung langkah di Eropa, Changan mengandalkan sejumlah model elektrifikasi terbaru. Daftarnya mencakup Changan Nevo Q05, Deepal S05, Deepal S07, serta dua produk premium dari sub-brand AVATR.
AVATR 11 diposisikan sebagai SUV listrik premium dengan teknologi cerdas. Sementara AVATR 12 hadir sebagai luxury gran coupe dengan konsep futuristik.
Seluruh model itu menjadi tulang punggung strategi kendaraan energi baru atau New Energy Vehicle Changan di pasar global. Dengan kombinasi teknologi elektrifikasi dan kolaborasi olahraga, Changan ingin memperkuat citranya sebagai produsen otomotif Cina yang makin serius di Eropa.
Source: www.oto.com
