Pengelolaan beras dalam jumlah besar tidak lagi cukup hanya mengandalkan gudang dan distribusi. Di tengah cadangan beras nasional yang menembus lebih dari 5 juta ton, Perum Bulog justru menarik perhatian karena keberhasilannya membangun pendekatan pemasaran yang lebih modern dan berbasis digital.
Perubahan itu ikut mengantar Bulog meraih BUMN Entrepreneurial Marketing Awards 2026 pada Jumat (8/5/2026). Penghargaan tersebut diberikan untuk strategi pemasaran dan layanan publik yang dinilai mampu menggabungkan kekuatan merek, teknologi digital, dan pembenahan operasional dalam satu arah kerja.
Transformasi yang dinilai lebih dari sekadar logistik
Bagi Bulog, capaian ini menunjukkan bahwa tugas perusahaan kini berjalan lebih luas dari fungsi tradisional sebagai pengelola distribusi pangan. Perusahaan pelat merah itu tidak hanya dituntut menjaga stok, tetapi juga membangun reputasi dan kualitas layanan di tengah kebutuhan publik yang terus meningkat.
Direktur Utama Perum Bulog Ahmad Rizal Ramdhani menyebut penghargaan ini menjadi dorongan untuk terus berinovasi. Ia menegaskan bahwa komitmen menjaga stabilitas dan ketahanan pangan nasional tetap menjadi pegangan, sambil memperkuat kinerja pemasaran.
Ahmad Rizal juga menempatkan transformasi digital sebagai bagian penting dari pembenahan bisnis dan layanan publik. Arah tersebut dipandang sebagai strategi untuk memperkuat kontribusi Bulog, baik bagi masyarakat maupun sektor pangan.
Penilaian yang menyorot pemasaran modern
Dalam ajang BEMA 2026, penilaian tidak berhenti pada kemampuan perusahaan menjalankan tugas operasional. Aspek yang diuji mencakup pemasaran modern, pemasaran berbasis teknologi, dan unsur kewirausahaan.
Bulog kemudian meraih kategori BUMN Key Elements of Marketing untuk sektor industri pangan dan pupuk. Penyelenggara menilai perusahaan berhasil mengintegrasikan pengelolaan merek tradisional dengan ekosistem digital modern secara efektif.
Hermawan Kartajaya, Founder and Chair of MCorp, menjelaskan bahwa penghargaan itu diberikan kepada BUMN dan BUMD yang mampu membangun daya saing melalui pemasaran yang inovatif dan berorientasi pelanggan. Ia menilai capaian Bulog mencerminkan performa yang kuat sepanjang tahun ini dalam mendukung target swasembada pangan pemerintah.
Stok beras besar ikut menjadi perhatian
Selain soal pemasaran, posisi Bulog di tengah ketahanan pangan nasional juga menjadi faktor penting dalam penilaian. Hermawan menyoroti kemampuan perusahaan menjaga cadangan beras nasional hingga lebih dari 5 juta ton.
Besarnya cadangan itu membuat kerja operasional dan kerja pemasaran berjalan dalam satu jalur. Bulog tidak hanya dipandang sebagai pengelola logistik pangan, tetapi juga sebagai lembaga yang harus menjaga efektivitas layanan publik dan kepercayaan masyarakat.
Dalam ajang yang sama, pimpinan Bulog juga disebut meraih penghargaan Best CEO. Pengakuan ini memperkuat posisi Bulog sebagai salah satu BUMN yang dinilai berhasil memadukan kinerja operasional, pemasaran, dan digitalisasi.
Arah baru dalam penguatan merek
Capaian tersebut memperlihatkan bahwa transformasi di Bulog bergerak lebih jauh daripada pembenahan teknis semata. Perusahaan kini membangun fondasi pemasaran modern agar layanan publik dan daya saing bisnis bisa mengikuti kebutuhan saat ini.
Digitalisasi di Bulog juga tidak berhenti pada pemakaian teknologi. Penguatan merek, perbaikan layanan, dan efektivitas operasional ikut menjadi bagian dari perubahan yang sedang dijalankan perusahaan.
Di saat cadangan beras nasional berada pada level tinggi, Bulog berusaha menjaga agar peran strategisnya tetap relevan. Penghargaan BEMA 2026 menjadi penanda bahwa perubahan cara kerja perusahaan mulai terlihat bukan hanya pada stok pangan, tetapi juga pada cara Bulog membangun layanan dan nilai tambah bagi publik.
-
-
-
-
