Musik, permainan santai, dan ruang berkumpul menjadi cara Havaianas membaca kebiasaan baru anak muda di Blok M. Lewat The World of Havaianas yang dihadirkan dalam Block Party di Krapela, brand ini membawa suasana musim panas Brasil ke tengah ritme kota yang sudah akrab dengan energi komunitas.
Pilihan lokasi itu terasa selaras dengan karakter Blok M yang kini makin kuat sebagai titik temu anak muda Jakarta. Kawasan ini bukan hanya ramai, tetapi juga tumbuh sebagai ruang untuk berkumpul, berekspresi, dan menikmati budaya pop dalam satu tempat.
Ruang yang akrab dengan energi Gen Z
Di tengah perubahan itu, Havaianas mencoba masuk dengan pendekatan yang tidak sekadar memamerkan produk. Acara ini dibuat sebagai pengalaman imersif yang menempatkan musik dan interaksi komunitas sebagai pusat perhatian.
Vice President Footwear & Active Kanmo Group, Inderpreet Singh, melihat generasi muda saat ini aktif membentuk ruang ekspresi baru. Ia menegaskan bahwa Havaianas ingin hadir sebagai bagian dari energi tersebut melalui pengalaman yang relevan secara budaya dan dekat dengan kehidupan anak muda.
Singh mengatakan, “Melalui The World of Havaianas yang terinspirasi dari keceriaan musim panas khas Brasil, kami ingin menjadi bagian dari energi tersebut dengan menghadirkan pengalaman yang tidak hanya menyenangkan, tetapi juga relevan secara budaya dan konteks lokal.”
Aktivitas ringan sebelum musik utama
Sebelum penampilan panggung dimulai, pengunjung diajak terlibat dalam aktivitas yang terasa santai dan mudah diikuti. Havaianas menggandeng komunitas Running Buddies untuk mengisi sesi permainan ringan dengan sandal sebagai elemen utama.
Format ini membuat suasana acara terasa terbuka dan tidak berjarak. Pendekatan tersebut juga memperkuat karakter Block Party sebagai ruang nongkrong yang akrab dengan kebiasaan anak muda di tengah kota.
Musik sebagai pusat pengalaman
Setelah aktivitas pembuka, energi acara bergerak ke panggung utama. Deretan musisi seperti Ramengvrl, Indahkus, DIA, toxicdev!, Laze, dan Suisei tampil membawa warna yang beragam.
Kehadiran mereka menghadirkan spektrum genre dari hip-hop hingga alternatif. Dari situ, Block Party berkembang menjadi ruang temu yang memadukan musik, gaya hidup, dan komunitas dalam satu suasana yang cair.
Brasil yang disesuaikan dengan Jakarta
The World of Havaianas memang dirancang dengan inspirasi dari kehangatan, warna, dan semangat Brasil. Meski begitu, eksekusinya tetap disesuaikan agar terasa dekat dengan budaya urban Jakarta.
Singh menggambarkan acara ini sebagai ruang yang ringan, spontan, dan terbuka untuk siapa saja. Ia juga menempatkannya sebagai tempat di tengah kota untuk menikmati musik dan merayakan “good vibes only”.
Pendekatan itu membuat identitas global Havaianas bertemu dengan energi lokal yang terus tumbuh di Jakarta. Di Blok M, semangat musim panas Brasil hadir bukan sebagai tontonan semata, melainkan sebagai pengalaman sosial yang menyatu dengan cara generasi muda merayakan momen dan mengekspresikan diri.
Source: www.medcom.id-
-
-
-
