Di tengah tekanan biaya komponen yang makin ketat, Apple tampaknya harus memilih antara menjaga harga iPhone tetap stabil atau melindungi margin keuntungan. Situasi itu muncul saat pasar memori tertekan dan kebutuhan chip untuk pusat data AI terus menyerap pasokan dalam jumlah besar.
Isyarat paling jelas datang dari pernyataan Tim Cook dalam panggilan pendapatan kuartal kedua pekan ini. CEO Apple itu mengatakan biaya memori akan “mendorong dampak yang meningkat pada bisnis” perusahaan, sambil menambahkan bahwa Apple akan “melihat berbagai opsi” untuk merespons keadaan tersebut.
Fokus penyesuaian kemungkinan ada di lini premium
Di antara semua model iPhone, varian Pro dan Pro Max dipandang paling berisiko mengalami kenaikan harga. IDC analyst Nabila Popal menilai Apple kemungkinan akan memusatkan penyesuaian pada model premium, sementara model dasar masih punya peluang dipertahankan agar tetap lebih terjangkau pada musim semi berikutnya.
Pandangan itu sejalan dengan kebutuhan Apple menjaga keseimbangan antara profitabilitas dan daya tarik harga. iPhone tetap menjadi salah satu produk paling penting dalam mesin pendapatan perusahaan, sehingga perubahan harga sekecil apa pun dapat memengaruhi persepsi pasar.
Di sisi lain, Apple disebut masih berada dalam posisi yang lebih baik dibanding banyak pesaing untuk mengamankan pasokan memori yang dibutuhkan. Namun, tantangan utamanya justru terletak pada keputusan strategis, apakah perusahaan akan mengandalkan harga yang lebih tinggi atau memilih menahan harga demi pangsa pasar.
Tekanan pasokan tidak berhenti di iPhone
Masalah yang dihadapi Apple tidak hanya berkaitan dengan memori. Cook juga menyebut hambatan lain berupa ketersediaan advanced nodes, yakni tempat SOC Apple diproduksi, dan kendala itu pada akhirnya dapat berimbas pada Mac Mini, Mac Studio, serta MacBook Neo.
Artinya, tekanan biaya dan pasokan sudah merambat ke lebih dari satu lini produk Apple. Kondisi ini memperlihatkan bahwa perusahaan sedang menghadapi masalah komponen pada beberapa level sekaligus, bukan hanya pada perangkat yang paling terlihat seperti iPhone.
Meski begitu, Apple sejauh ini belum mengambil langkah kenaikan harga besar pada perangkatnya. Perusahaan tampak masih mengukur seberapa jauh pasar bisa menerima penyesuaian tanpa mengganggu permintaan.
Sinyal dari industri mulai mengarah serupa
Langkah serupa juga terlihat di perusahaan perangkat keras lain. Awal bulan ini, Sony menaikkan harga di seluruh lini PlayStation 5, termasuk model Pro kelas atas menjadi $900, sementara Microsoft baru-baru ini juga menaikkan harga pada lini PC Surface.
Pergerakan itu menunjukkan produsen mulai menyesuaikan harga untuk menjaga margin di tengah biaya komponen yang terus naik. Tekanan yang sama datang dari pasar teknologi secara lebih luas, terutama karena pusat data AI menyerap memori dalam jumlah besar dan membuat pasokan semakin ketat.
Dampaknya sudah mulai terasa pada kategori perangkat konsumen, dari laptop hingga ponsel pintar dan konsol gim. Sejumlah produk di pasar pun mulai menyesuaikan harga seiring meningkatnya biaya komponen.
Kinerja Apple masih kuat, tetapi tekanan belum reda
Di tengah situasi tersebut, Apple masih mencatat performa bisnis yang kuat. Perusahaan membukukan pendapatan $111 miliar pada hasil kuartal kedua, naik 17% dibandingkan tahun lalu.
Pertumbuhan itu ditopang oleh pendapatan layanan serta peluncuran iPhone 17e, M4 iPad Air, dan MacBook Neo. Namun, kekuatan pendapatan tersebut belum otomatis menghapus tekanan biaya memori yang kini membayangi langkah Apple berikutnya.
Dengan pasar komponen yang makin ketat dan biaya produksi yang terus berubah, fokus terbesar kini tertuju pada bagaimana Apple menyusun harga iPhone pada musim gugur. Jika penyesuaian benar terjadi, langkah itu paling mungkin terlihat terlebih dulu pada model Pro dan Pro Max.
-
-
-
-
