Di pasar otomotif Australia yang sudah sangat padat, Geely datang dengan ambisi yang tidak biasa. Merek asal China itu ingin menempatkan diri sejajar dengan Toyota dan membangun citra sebagai “Toyota versi China”.
Target itu langsung menarik perhatian karena persaingan di Australia bukan hanya datang dari merek Jepang yang sudah mapan. Geely juga harus berhadapan dengan BYD, Chery, dan MG Motor yang lebih dulu agresif memperluas kehadiran mereka.
Ambisi besar di pasar yang tidak mudah
Geely tidak sekadar ingin menjual mobil di Australia. Mereka ingin membuktikan bahwa merek China juga bisa punya daya saing dan pengaruh setara pemain besar yang sudah lama bertahan.
Toyota menjadi patokan paling jelas dalam langkah itu karena posisinya sangat kuat di Australia. Geely sadar tantangannya tidak ringan, apalagi Toyota sempat terkendala proses impor akibat regulasi yang ketat.
Citra lama yang coba ditinggalkan
Langkah Geely juga menarik karena merek ini pernah membawa beban citra yang tidak ringan. Perusahaan itu sempat dipandang sebelah mata karena produk-produknya dinilai buruk oleh konsumen.
Citra tersebut membuat Geely tersisih dari sejumlah negara, termasuk Indonesia. Namun, situasinya berubah setelah mereka kembali dengan produk yang disebut lebih baik, berkualitas lebih tinggi, dan tetap terjangkau.
Perubahan itu ikut mengangkat nama Geely di beberapa pasar. Bahkan, di sejumlah negara termasuk Indonesia, produk mereka sempat menjadi incaran setelah meluncur.
Tidak hanya melawan Toyota
Di Australia, lawan Geely bukan cuma Toyota. Mereka juga harus bersaing dengan sesama merek China yang sudah lebih dulu bergerak cepat di pasar tersebut.
BYD, Chery, dan MG Motor telah lebih dulu memperluas jejak di Australia dan pasar global lainnya. Ketiganya menjadi pesaing yang sulit diabaikan karena sudah membangun basis konsumen lebih dulu.
Meski begitu, Geely membawa modal yang cukup menarik. Di pasar domestik, mereka disebut sudah mampu mendominasi dan bahkan mengalahkan BYD serta Chery.
Elektrifikasi jadi jalur utama
Susunan produk Geely memberi petunjuk tentang arah permainan mereka di Australia. Perusahaan ini punya peluang memperkuat penjualan lewat model elektrifikasi, baik BEV maupun PHEV.
Arah itu sejalan dengan pasar otomotif global yang makin terbuka pada kendaraan ramah lingkungan. Jika konsisten, strategi tersebut bisa membantu Geely membangun identitas yang lebih kuat di Australia.
Portofolio yang diperlihatkan juga menegaskan arah tersebut. Kehadiran Geely EX2 dan Geely EX5 menunjukkan lini produk mereka terus diperkuat, sementara Starray Galaxy Starship 7EM-i menambah sinyal bahwa Geely ingin tampil lebih modern dan relevan dengan kebutuhan pasar saat ini.
Ujian sesungguhnya baru dimulai
Pernyataan ingin menjadi “Toyota versi China” terdengar sangat ambisius, tetapi pasar Australia akan menjadi tempat uji yang sesungguhnya. Di sana, Geely harus membuktikan bahwa kualitas produk, strategi pasar, dan langkah ekspansi mereka cukup kuat untuk menembus dominasi merek besar.
Posisi mereka memang sudah berubah dibanding masa lalu, saat reputasi produk sempat menjadi penghambat besar. Namun, ambisi yang dibawa ke Australia kini harus berhadapan langsung dengan pasar yang penuh tekanan dari pemain lama dan merek baru yang sama-sama agresif.
Source: ridertua.com
