Festival of JOY yang digelar BMW Group Indonesia di Jakarta tidak sekadar menjadi ajang pamer kendaraan baru. Acara ini juga menjadi ruang untuk merangkai ulang memori panjang BMW di Indonesia, sekaligus menampilkan arah mobilitas premium yang ingin terus dibangun bersama konsumen Tanah Air.
Perayaan tersebut berlangsung di JIEXPO Grand Ballroom pada 17 hingga 19 April 2026 dan dibuka untuk umum tanpa biaya masuk. Momen ini terasa lebih besar karena bertepatan dengan 25 tahun kehadiran BMW Group Indonesia di Indonesia dan 110 tahun perjalanan global BMW Group.
Perayaan yang menghubungkan sejarah dan arah baru
BMW Group Indonesia menempatkan Festival of JOY sebagai penanda penting dalam perjalanan bisnisnya di Indonesia. President Director BMW Group Indonesia, Peter Sunny Medella, menyebut ajang ini sebagai “milestone penting” bagi perusahaan.
Penekanan itu tidak hanya soal usia perusahaan di pasar lokal. Peter juga menyoroti bahwa BMW Group Indonesia merupakan bagian dari warisan global BMW yang telah berjalan selama 110 tahun, sekaligus menguatkan posisi merek asal Jerman itu di Indonesia.
Hubungan panjang BMW dengan pasar Indonesia juga tercermin dari produksi kendaraan BMW secara lokal yang sudah berlangsung hampir 50 tahun. Fakta ini memperlihatkan bahwa perayaan yang digelar bukan hanya bersifat seremonial, melainkan juga menandai perjalanan yang berkelanjutan.
Deretan kendaraan terbaru hingga unit premium selection
Di area pameran, BMW Group Indonesia membawa hampir 80 unit kendaraan terbaru dari lini BMW dan MINI. Deretan tersebut juga mencakup BMW dan MINI Premium Selection, sehingga pengunjung bisa melihat pilihan kendaraan baru dan unit premium yang telah dikurasi.
Tidak berhenti di mobil, BMW Group Indonesia juga menampilkan 14 unit BMW Motorrad. Kehadiran lini roda dua ini membuat festival terasa lebih lengkap karena seluruh ekosistem mobilitas premium dikemas dalam satu ruang pengalaman.
BMW turut menggandeng BMW Financial Services, serta berkolaborasi dengan Blibli, Maybank, dan Maybank Finance. Kehadiran para mitra ini menghadirkan sejumlah penawaran eksklusif yang melengkapi pengalaman pengunjung selama festival berlangsung.
Ruang konsultasi dan pengalaman langsung untuk pengunjung
Festival of JOY dirancang agar pengunjung tidak hanya melihat produk, tetapi juga bisa berinteraksi langsung dengan layanan BMW. Salah satu bentuk layanan yang tersedia adalah konsultasi dengan Business Consultant BMW.
Melalui layanan tersebut, calon konsumen dapat memperoleh informasi produk dan penawaran yang tersedia selama acara. Pendekatan ini membuat festival memiliki fungsi yang lebih praktis, karena publik bisa langsung bertanya dan mengeksplorasi kebutuhan mobilitas mereka.
Nuansa nostalgia lewat model ikonik
Sisi menarik lain dari festival ini adalah kehadiran model-model ikonik yang membawa pengunjung pada memori lama BMW di Indonesia. Beberapa unit seperti BMW Seri 3 E30, BMW M3 E36, dan BMW M4 CSL dipajang bersama MINI klasik seperti MINI Austin Traveler.
Penataan tersebut memberi konteks historis yang kuat pada perayaan 25 tahun BMW Group Indonesia. Di saat yang sama, deretan model lama dan baru itu menunjukkan karakter desain serta citra sporty yang membentuk identitas merek selama bertahun-tahun.
Nuansa nostalgia itu juga diperkuat oleh kehadiran musisi legendaris Ikang Fawzi dalam konferensi pers. Ia dikenal lewat soundtrack film Catatan Si Boy, yang pada masanya erat dengan citra BMW Seri 3 sebagai simbol gaya hidup.
Aktivitas keluarga dan perluasan pengalaman merek
BMW tidak membiarkan Festival of JOY berhenti sebagai pameran otomotif semata. Acara ini juga disusun sebagai ruang keluarga dengan berbagai aktivitas interaktif yang bisa dinikmati lintas usia.
Pengunjung dapat mencoba golf simulator, BMW RC racing, dan BMW Safety Driving Masterclass. Di sisi lain, BMW & MINI Lifestyle Area menampilkan berbagai merchandise, sementara Kids Corner disiapkan agar anak-anak tetap memiliki kegiatan selama keluarga menjelajahi area festival.
BMW juga memperkenalkan BMW Fragrance sebagai bagian dari perluasan pengalaman merek di luar kendaraan. Langkah ini menunjukkan upaya BMW untuk mendekatkan diri dengan konsumen melalui elemen gaya hidup yang lebih personal dan dekat dengan keseharian.
Dari sisi MINI, festival ini menjadi panggung untuk menampilkan MINI 1965 Victory Edition. Model edisi terbatas tersebut terinspirasi dari kemenangan MINI di Monte Carlo Rally 1965 dan tetap mempertahankan karakter sporty yang menjadi identitas utamanya.
Dengan memadukan mobil, motor, layanan finansial, konsultasi, hingga aktivitas keluarga dalam satu lokasi, Festival of JOY memperlihatkan bagaimana BMW Group Indonesia ingin menegaskan posisinya sebagai merek mobilitas premium yang terus menjembatani nostalgia dengan arah masa depan.
Source: www.liputan6.com
